Директора, руководители маркетинговых отделов. Также семинар будет полезен для слушателей бизнес - школ, получающих второе высшее образование по специализации "Маркетинг" и слушателей программы МВА.
Продолжительность занятий: 16 часов (2 дня)
Программа обучения:
Вы заметили с каким упорством в развитых странах создают и развивают брэнды?
Делается это совсем не только для того, чтобы прославиться. С помощью брэнда можно получить деньги за название, причем иногда значительно большие, чем стоимость самого товара. Как сделать из названия брэнд, как заставить потребителя платить за название Вы узнаете на семинаре, автор которого знает и умеет это делать именно на российском рынке.
Семинар является переработанной версией заказного семинара для маркетологов ОАО "Вымпелком" (торговая марка "Билайн") и с успехом проводился в разных региональных представительствах Билайна в течение 2004 года.
-
Что такое брэнд. Специфика создания брэнда в России
- Специфика маркетинга в России.
- Стратегия и тактика в Российском маркетинге.
- Различие между брэндом и небрэндом. Преимущества брэнда.
- Коммерческие и идеологические преимущества брэнда.
- Маркетинговые концепции: как выиграть не имея преимуществ.
- Цикл маркетинговой деятельности, система планирования продвижения предложения.
- Создание концепции брэнда
- Анализ макросреды: поиск новых рыночных возможностей создания брэнда.
- Анализ микросреды: согласование найденных возможностей с возможностями фирмы.
- Создание марочного контракта.
- Групповой кейс - создание элементов марочного контракта для фирм, на которых работают слушатели.
- Создание концепции виденья брэнда. Индивидуальность брэнда.
- Экспертная оценка конкурентных возможностей брэнда.
- Специфика постановки задачи на маркетинговое исследование по проверке марочного контракта.
- Групповой кейс. Концепции виденья брэнда
- Позиционирование брэнда
- Управление маркетинговыми исследованиями.
- Оценка результатов исследования.
- Расчет объема потребительского ядра брэнда и объема спроса на брэнд.
- Позиционирование бренда
- Групповой кейс. Примеры позиционирования брэндов.
- Оценка конкурентных преимуществ позиционирования, создание сложнокопируемого конкурентного преимущества для брэнда.
-
Внедрение брэнда на рынок.
- Пирамида ценностей брэнда.
- Эволюция брэнда.
- Репозиционирование и элиминирование.
- Обзор технологий определения стоимости брэнда.
- Реклама: специфика коммуникации при продвижении брэнда
- Порядок формирования спроса, расчет экономической эффективности рекламной кампании
- Определение бюджета рекламной кампании.
- Технология создания творческой рекламной идеи.
- Эволюция рекламной идеи в эволюции брэнда.
- Правила создания эффективной рекламы.
- Групповой кейс Создание рекламной идеи для брэнда.
- Программы увеличения лояльности к брэнду
- Контрмеры против "черного пиара" направленного на Ваш брэнд
Список предоставляемых документов:
Сертификат о повышении квалификации установленного образца
Выдаваемые документы:
Сертификат о повышении квалификации установленного образца
Дополнительная информация:
Семинар проводится в насыщенной, интерактивной форме, широко используются практические примеры как из деятельности ведущих зарубежных фирм, так и из деятельности российских фирм. В примерах используется богатый практический опыт автора семинара. По желанию слушателей проводятся разборы ситуаций тех предприятий, в которых они трудятся.
Преподаватели:
 |
Иванов Леонид Анатольевич - Управляющий партнер и Главный консультант Консалтинговой фирмы, MBA, член Гильдии маркетологов России. Управленец с 20 летним стажем. Специалист по операционному и маркетинговому менеджменту, организации оптовой и розничной торговли. |
Менеджеры:
|
Юлия Павелкина - Менеджер кафедры "Маркетинг, Менеджмент, Управление персоналом" E-mail: pavelkina@ikt.ru |
|
Анна Воробьева - Руководитель направления "Маркетинг, Менеджмент, Управление персоналом" Тел.: (495) 786-22-35 E-mail: aav@ikt.ru |
|
Авелина Баринова - Cтарший менеджер направления "Маркетинг, Менеджмент, Управление персоналом"
Тел.: (495) 786-22-35 E-mail: ban@ikt.ru |
